Sommaire
L'essentiel en 30 secondes
- Google distingue deux types de balisage : les product snippets (produits qu'on ne peut pas acheter sur la page) et les merchant listings (produits qu'on peut acheter).
- Plus vous renseignez de propriétés, plus votre page peut être éligible à des mises en avant.
- Google recommande aussi de balisage les variantes, la politique de retour et le programme de fidélité.
- Associer le balisage de page et un flux Merchant Center maximise l'éligibilité.
Quand vous cherchez un produit sur Google, certains résultats affichent le prix, la disponibilité ou la note. Ces informations viennent de données que le site a fournies dans un format que Google comprend : les données structurées.
Deux types de balisage
La documentation de Google sur les données structurées Product décrit :
- Les product snippets : pour les pages où l'on ne peut pas acheter directement le produit (une page qui présente un produit, un test). Ils offrent davantage d'options pour détailler les avis, par exemple les avantages et inconvénients.
- Les merchant listings : pour les pages où le client peut acheter chez vous. Ils permettent des informations plus détaillées : livraison, politique de retour, tailles de vêtements.
Les deux se recoupent : en ajoutant les informations exigées pour les merchant listings, la page devient aussi éligible aux product snippets.
Les recommandations de Google
- Renseigner un maximum d'informations. Google écrit que plus il y a de propriétés, plus la page peut être éligible à des améliorations d'affichage.
- Balises les variantes (taille, couleur) : cela aide Google à comprendre quels produits sont des déclinaisons d'un même produit.
- Ajouter la politique de retour et le programme de fidélité, rattachés à l'organisation, pour les entreprises de commerce en ligne.
- Combiner le balisage de page et un flux Google Merchant Center : cela maximise l'éligibilité et permet à Google de vérifier vos données.
La page que nous avons lue renvoie à d'autres pages pour la liste précise des propriétés obligatoires et recommandées : suivez-les avant de coder. Une règle générale de Google, qui vaut pour toutes les données structurées : le balisage doit décrire ce qui est visible sur la page.
Où en est votre présence digitale ? On vous le dit en 30 minutes.
Ce que cela implique pour un site e-commerce tunisien
- Des fiches produit complètes : nom, photos, description, prix, disponibilité sont d'abord des informations pour vos clients, ensuite des données pour Google.
- Des prix et des stocks à jour : une information fausse dans le balisage est pire qu'aucune.
- Une politique de retour claire, visible et balisée.
- Merchant Center : vérifiez que le service est disponible pour la Tunisie au moment de votre projet, car l'ouverture des pays évolue.
- Un contrôle systématique après chaque modification du site.
Ces points sont intégrés à notre offre création de site web quand le site vend des produits, et à l'offre référencement et contenus pour la visibilité sur Google. Pour comprendre pourquoi des clients quittent la commande, lisez notre article sur le panier abandonné.
Source : Google Search Central, données structurées Product, consultée le 21 octobre 2026.
