Sommaire
L'essentiel en 30 secondes
- Une refonte change souvent les adresses des pages. Si l'ancienne adresse ne mène plus nulle part, Google perd la page et vos clients aussi.
- La règle de base de Google : faire correspondre chaque ancienne adresse à la nouvelle adresse équivalente, avec une redirection permanente (301 ou 308).
- N'envoyez jamais toutes vos anciennes pages vers l'accueil.
- Gardez les redirections au moins un an.
Refaire son site est le bon moment pour améliorer le message et le design. C'est aussi le moment où une entreprise peut perdre, en une nuit, des années de présence sur Google. Voici la méthode décrite par Google, en clair.
Pourquoi une refonte peut faire disparaître votre site de Google
Quand l'adresse d'une page change, Google ne le sait pas tout seul. Pour lui, l'ancienne adresse a disparu et la nouvelle est une page inconnue. Les clients qui avaient enregistré ou partagé l'ancien lien arrivent sur une erreur.
La méthode de Google, étape par étape
La documentation de Google sur le changement d'adresses (« site move ») recommande :
- Préparer le nouveau site avant de basculer, et le tester.
- Faire correspondre les adresses. Google écrit qu'il est important de relier chaque ancienne adresse à celle du nouveau site. Les anciennes adresses se récupèrent dans votre plan du site, vos journaux de serveur, votre outil de gestion et la Search Console.
- Mettre des redirections permanentes côté serveur, de type 301 ou 308.
- Mettre à jour vos propres liens : liens internes, adresses canoniques, plan du site.
- Soumettre le nouveau plan du site dans la Search Console.
- Retirer les blocages de test : une balise
noindexou un blocage dans robots.txt laissé après la mise en ligne empêche l'indexation. - Surveiller les rapports d'indexation et de performance dans les semaines suivantes.
Où en est votre présence digitale ? On vous le dit en 30 minutes.
Les erreurs à éviter
- Tout rediriger vers l'accueil. Google déconseille de renvoyer beaucoup d'anciennes adresses vers une seule page sans rapport.
- Les chaînes de redirections. Redirigez directement vers la destination finale. Si c'est impossible, gardez la chaîne courte, de préférence trois étapes au plus.
- Supprimer des pages sans réponse claire. Pour un contenu retiré définitivement, renvoyez une erreur 404 ou 410 plutôt qu'une page vide.
Le chiffre
c'est la durée minimale pendant laquelle Google conseille de conserver les redirections, et plus longtemps si possible.
À quoi s'attendre après la mise en ligne
Google indique que les redirections permanentes ne font pas perdre de PageRank. Il faut néanmoins s'attendre à des variations temporaires de positions : pour un site de taille moyenne, le déplacement de la plupart des adresses peut prendre quelques semaines. Évitez de changer plusieurs choses à la fois (domaine, design, adresses) si vous pouvez les échelonner.
Votre check-list avant de signer une refonte
- Obtenez la liste de toutes vos adresses actuelles.
- Demandez le tableau « ancienne adresse → nouvelle adresse » avant la mise en ligne.
- Faites vérifier qu'aucun
noindexou blocage n'est resté. - Gardez l'accès à la Search Console au nom de votre entreprise.
Une bonne agence prévoit tout cela par écrit. C'est ce que couvre notre offre création de site web quand il s'agit d'une refonte, avec les redirections et le suivi du référencement après la mise en ligne.
Source : Google Search Central, déplacer un site avec changement d'adresses, consultée le 21 octobre 2026.
