Sommaire
L'essentiel en 30 secondes
- Andromeda est le système de Meta qui choisit, parmi des dizaines de millions d'annonces, celles qui méritent d'entrer en enchère.
- Advantage+ automatise le budget, l'audience et les enchères : vous réglez de moins en moins de choses à la main.
- Il reste à l'annonceur ce que l'automatisme ne fabrique pas : l'offre, les créations et la mesure des demandes.
- Les chiffres de performance cités dans cet article sont ceux de Meta, non vérifiés par un tiers.
Si vous faites de la publicité Facebook ou Instagram, vous avez peut-être remarqué que les réglages d'audience comptent moins qu'avant. C'est voulu. Voici ce que Meta en dit, et ce que nous en concluons pour une PME.
Ce que Meta dit d'Andromeda
Dans un article de son blog technique publié le 2 décembre 2024, Meta décrit Andromeda comme son système d'apprentissage automatique pour la récupération d'annonces : la première étape du processus, qui ramène des dizaines de millions d'annonces possibles à quelques milliers, avant le classement final.
Meta y indique aussi que :
- Advantage+ « automatise l'allocation du budget, le ciblage de l'audience et les ajustements d'enchères » ;
- le nombre de créations publicitaires dans ses systèmes devrait « croître significativement » ;
- Meta attribue au système des gains sur la qualité des annonces et, pour les annonceurs qui activent des fonctions créatives d'Advantage+, une hausse du retour sur dépenses publicitaires. Ces chiffres sont des mesures internes de Meta.
Le système d'apprentissage automatique de Meta pour la récupération d'annonces : il réduit des dizaines de millions d'annonces possibles à quelques milliers avant le classement final (Meta Engineering, 2 décembre 2024).
Ce que nous en concluons (notre lecture, pas celle de Meta)
Quand la plateforme choisit l'audience, le budget et les enchères, ce n'est plus là que se gagne la différence entre deux annonceurs. Elle se joue sur trois points :
- L'offre. Si votre proposition n'est pas claire (pour qui, quoi, quel résultat), aucun algorithme ne la rend attractive.
- Les créations. Visuels, vidéos, textes : c'est ce que le système analyse pour décider à qui montrer l'annonce. Des variantes réellement différentes (un angle, un public visé, un format) donnent plus de matière que dix versions presque identiques.
- La mesure. L'algorithme apprend de ce qu'on lui signale. Si vous ne lui indiquez que des « clics », il optimise des clics. Si vous lui indiquez des demandes réelles, il optimise des demandes.
Où en est votre présence digitale ? On vous le dit en 30 minutes.
Quatre questions à vous poser
- Vos publicités mènent-elles vers une page qui répond à la promesse de l'annonce, ou vers l'accueil ?
- Savez-vous combien de demandes (et pas de clics) chaque campagne a produites le mois dernier ?
- Ces demandes arrivent-elles dans un outil où quelqu'un les suit jusqu'au rendez-vous ou à la vente ?
- Les comptes publicitaires sont-ils à votre nom, avec votre accès complet ?
Si une de ces réponses est « non » ou « je ne sais pas », le problème n'est pas l'algorithme.
Comment nous travaillons
Dans l'offre acquisition publicitaire, nous construisons les créations, réglons les plateformes et rattachons chaque demande à sa source, jusqu'au CRM. La partie « jusqu'au CRM » est détaillée dans l'offre CRM et relation client. Pour savoir où vous en êtes, commencez par le diagnostic gratuit.
Source : Meta Engineering, Andromeda: Performance, Advantage+ and the next generation of ads retrieval, 2 décembre 2024. Cet article date de fin 2024 ; les fonctionnalités d'Advantage+ ont pu évoluer depuis, vérifiez-les dans votre compte Meta.
