Sommaire
L'essentiel en 30 secondes
- Le baromètre 2026 de la CCITF (Chambre de commerce et d'industrie tuniso-française) a interrogé 167 entreprises entre décembre 2025 et mars 2026.
- 47 % d'entre elles ont vu leur chiffre d'affaires progresser en 2025 ; la part de celles dont il baisse est passée de 31 % à 19 %.
- Pour 2026, 55 % attendent une croissance de leur activité, mais le président de la CCITF appelle à « la prudence ».
- Seules 15 % des entreprises font un usage structuré de l'IA.
Où en sont les entreprises qui travaillent en Tunisie ? Le baromètre annuel de la CCITF donne une photographie, utile pour situer votre propre marché avant de décider d'investir dans le digital.
Qui a répondu
D'après l'article de La Presse republié par AllAfrica le 8 avril 2026, le baromètre repose sur une enquête auprès de 167 entreprises, tunisiennes et françaises présentes en Tunisie, réalisée entre le 15 décembre 2025 et le 5 mars 2026. L'industrie représente environ 49 % de l'échantillon, les services l'autre moitié. C'est la troisième année de cette enquête.
Les chiffres clés
Le chiffre
des entreprises interrogées ont vu leur chiffre d'affaires progresser en 2025.
| Indicateur | Résultat |
|---|---|
| Chiffre d'affaires en hausse en 2025 | 47 % |
| Chiffre d'affaires en baisse | 19 % en 2025 (contre 31 % en 2024) |
| Activité attendue en croissance en 2026 | 55 % |
| Investissement stable ou en hausse en 2026 | 85 % |
| Principales contraintes | Pression fiscale (68 %), formalités administratives (58 %), cadre réglementaire et économique (54 %) |
| Usage structuré de l'IA | 15 % |
| Démarche RSE structurée | 40 % |
Le président de la CCITF, Khélil Chaibi, décrit des perspectives qui « appellent à la prudence ».
Où en est votre présence digitale ? On vous le dit en 30 minutes.
Ce que cela dit du marché
- Un climat de reprise, avec des freins. Plus d'entreprises voient leur activité progresser, mais la fiscalité et l'administration pèsent encore sur la majorité.
- L'investissement reste prévu. 85 % comptent maintenir ou augmenter leurs investissements : le digital peut en faire partie, à condition qu'il soit mesurable.
- L'IA est peu structurée. Seules 15 % des entreprises l'intègrent de façon organisée, ce qui laisse de la place à ceux qui l'utilisent avec méthode.
Les limites de ce baromètre
- L'échantillon est de 167 entreprises, avec une forte part d'industrie et d'entreprises liées à la France : il ne représente pas toutes les PME tunisiennes, notamment les petits commerces et les services locaux.
- Il ne mesure pas le digital en tant que tel (sites web, publicité, relation client) : nous n'en tirons pas de chiffre à ce sujet.
- C'est un ressenti déclaré, pas une comptabilité.
Comment l'utiliser pour décider
- Fixez un budget digital par rapport à vos objectifs, pas par rapport à une moyenne nationale.
- Mesurez avant d'augmenter : une dépense publicitaire n'a de sens que si vous savez ce qu'elle rapporte (voir le suivi des conversions).
- Commencez par ce qui est maîtrisable : message clair, site rapide, suivi des demandes.
Pour d'autres repères chiffrés, lisez les chiffres du digital en Tunisie en 2026. Et pour savoir où investir en premier chez vous, le diagnostic gratuit donne une priorité.
Source : AllAfrica, « Tunisie : Baromètre CCITF 2026, une reprise confirmée, mais encore sous contraintes » (article de La Presse), 8 avril 2026.
