Sommaire
L'essentiel en 30 secondes
- Chaque page doit avoir une balise
<title>unique et descriptive. - Google peut réécrire votre titre s'il ne correspond pas à la page ou s'il est identique sur plusieurs pages.
- La meta description sert à résumer la page et à donner envie de cliquer. Google ne fixe pas de longueur, mais coupe l'affichage selon l'écran.
- Les listes de mots-clés nuisent à la clarté : ne les mettez ni dans le titre ni dans la description.
Le titre et la description sont les deux lignes que lit un internaute avant de cliquer sur votre site. Google a publié des règles précises sur les deux. Les voici, sans jargon.
Le titre (balise title)
Selon la documentation de Google sur les « title links », le titre affiché dans les résultats est généré automatiquement à partir du contenu de la page et de références à la page sur le web. Votre balise <title> en est la principale source.
Les bonnes pratiques de Google :
- Donner un titre à chaque page, jamais laisser « Accueil » seul.
- Être descriptif et concis. Les titres trop longs sont coupés pour tenir sur l'écran.
- Rendre chaque titre unique. Google cite l'exemple d'un titre identique sur toutes les pages d'un site marchand : impossible de les distinguer.
- Éviter le bourrage de mots-clés. Quelques termes descriptifs aident ; répéter les mêmes mots peut paraître suspect pour Google et pour les lecteurs.
- Ajouter le nom du site de façon sobre, avec un séparateur (tiret, deux-points ou barre verticale), sans répéter une longue phrase de marque sur chaque page.
- Faire correspondre le titre au contenu et à la langue de la page.
Quand Google réécrit votre titre
Google indique pouvoir remplacer le texte de votre balise quand il détecte, par exemple, une partie de titre manquante, une date périmée, un titre qui ne décrit pas la page, ou un texte standard partagé par de nombreuses pages. Il précise ne pas pouvoir modifier manuellement le titre d'un site à la demande. Après une correction, la prise en compte peut demander de quelques jours à quelques semaines.
Où en est votre présence digitale ? On vous le dit en 30 minutes.
La meta description
D'après l'aide de Google sur les extraits (snippets), l'extrait affiché vient d'abord du contenu de la page. Google utilise parfois la meta description quand elle décrit mieux la page que le texte lui-même.
Les recommandations :
- Une description différente pour chaque page. Des descriptions identiques ou proches sur tout un site « ne sont pas utiles ».
- Résumer la page, pas répéter un slogan général.
- Ajouter des informations utiles (date, auteur, prix) quand elles aident le lecteur.
- Éviter les listes de mots-clés, qui ne disent pas clairement de quoi parle la page.
Google ne donne pas de longueur maximale : l'affichage est coupé à la largeur de l'écran. En pratique, des descriptions de 120 à 155 caractères tiennent presque toujours, mais ce n'est pas une règle de Google.
Un exemple concret
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La seconde version dit ce que la page propose, contient les mots utiles de façon naturelle et se lit comme une phrase.
À faire sur votre site
- Listez vos pages et vérifiez que deux pages n'ont jamais le même titre ni la même description.
- Mettez le sujet principal au début du titre, la marque à la fin.
- Écrivez la description pour la personne qui hésite à cliquer.
- Relisez-les après chaque modification importante d'une page.
Vérifier tout cela fait partie de l'offre référencement et contenus. Si vous voulez savoir où en est votre site, le diagnostic gratuit commence par ce contrôle. Pour aller plus loin sur ce que Google attend du contenu lui-même, lisez notre article sur le contenu utile selon Google.
Sources : Google Search Central, title links ; Google Search Central, extraits et meta description, consultés le 21 octobre 2026.
